王老吉不断完善改进英尼西奥方案定制化服务大规模落地应用

早在2014年，王老吉大健康公司就搭建了“超吉+”平台，以用户为中心构建凉茶大数据中心探索凉茶产业数字化升级，目前已拥有1300多万粉丝。此外，王老吉大健康公司将“一罐一码”技术应用于产品上，以产品为入口，实现与消费者连接和互动沟通，构建王老吉“超吉+”数字营销体系。从持续创新开发新产品，到打造吉祥文化撬动春节消费市场，再到入驻年轻人聚集的社交平台，王老吉的每一次创意策划都相当“会玩儿”，每次都能成功获得大众关注。

2018年起，王老吉大健康公司开始尝试定制化服务，不仅引入了先进的智能在线工业定制技术，还与营销端的“超吉+”平台打通，以“超吉+”平台的相关数据提供精确的生产指导。同时，升级了在生产物流等供应端的服务，从供给端实现柔性化生产的改革，为定制罐的打造提供了更多可能性。2022年春节前夕，王老吉姓氏图腾罐引爆了春节线上年货消费潮流，这正是一个从消费者的订单开始、到生产、物流、配送的整个系统数字化建设积累的结果。

通过不断的完善与改进，定制化服务实现大规模的落地应用，除了提供姓氏罐定制服务，王老吉大健康公司还将服务范围延伸到新婚大吉、满月大吉、高考大吉、开业大吉等传统节日和吉庆的场景中，让定制罐成为品牌“吉文化”的载体，实现了销售提升和品牌影响力的扩大。究其根本主要是因为他们不是简单地堆砌元素或生搬硬套情怀，而是选择更受年轻人欢迎的传播内容和形式，在“讨好”年轻人的过程中拉近了与他们的距离，同时也为大众了解传统文化的精华提供了更多元化的途径。